妇炎洁广告词 低俗营销涉嫌违反广告法遭处罚风险

妇炎洁广告内容 妇炎洁广告词完整版 妇炎洁疑似发布涉黄广告。“洗洗更健康”的妇炎洁，因为低俗广告上了热搜，引来一众女性网友的声讨，认为妇炎洁的广告侮辱了女性，让人觉得恶心，不少女性表示，再也不用妇炎洁了。

涉事产品(图源 ：官方旗舰店)

极目新闻记者注意到，相关广告写道：中日韩三国社会调查显示：83%的男性不愿意给伴侣……的原因竟然是……下不去嘴。

涉事广告(图源 ：官方旗舰店)

妇炎洁广告内容

从广告语中得知，“中日韩三国社会调查显示：83%的男性不愿意给伴侣**的原因竟然是*****下不去嘴”等。所以这样的广告语瞬间引起争议，纷纷指责妇炎洁。

对此，妇炎洁官方旗舰店回应称，公司对此事高度重视，产品已下架，内部正在彻查，由此带来的困惑与不便，深感抱歉。而我们也希望各位商家、企业，发布广告宣传的时候，需要注意，更要严谨一点。

据悉相关网店已撤下涉事商品及广告。网店客服表示，目前相关产品已下架，对顾客带来的困惑和不便深表歉意。5月17日，妇炎洁官方旗舰店客服向记者表示，公司对此事高度重视，产品已经下架，内部正在彻查，但妇炎洁官网还未回应此事件。

根据中华人民共和国广告法第九条规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。

从常人角度来看，妇炎洁此广告已涉嫌低俗营销，但具体是否涉黄，则需要由市场监管部门进行判断和处罚。如果该广告事件被认定涉黄，妇炎洁此广告可由当地市场监督管理部门责令其停止发布广告。同时，可对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。情节严重的，最高可吊销相关公司的营业执照。

从商业逻辑上看，妇炎洁广告文案的思路，很明显是在通过恐惧营销的方式刺激购买，但赤裸裸的男性凝视和物化女性角度，反倒令女性消费者感到不适和被冒犯。

据天眼查APP显示，妇炎洁所属公司为仁和药业股份有限公司，经营范围包括中药饮片、卫生用品等。妇炎洁旗下的几款明星产品本草精华抑菌洗液、植物本草抑菌洗液、抑霉菌洗液等仅拿到了“卫消证字”批文，只有洁阴康洗液和甲硝唑氯己定洗剂是拿到了国药准字批文。但这似乎并不妨碍其借助营销策略来撬动市场，凭借歌手付笛声、任静夫妇代言，以及“洗洗更健康”的广告语轰炸，妇炎洁曾一度“霸屏”。除了妇炎洁系列，仁和药业旗下的仁和可立克、优卡丹系列、大活络胶囊、闪亮滴眼液等产品，近年来也找来了多个明星代言并大量投放广告。

近年来，不少品牌宣传时在物化甚至丑化女性上踩雷。如2021年，全棉时代广告中女生卸妆吓跑尾随者，引发网友质疑等宣传。而这样的广告屡禁不止，与时下的商业环境、社会思潮有关。女性地位虽得到了显著提升，但这依然是个男性话语权占主导的商业社会，即使品牌做的是女性生意，却还是会因为管理层或代理商价值观的偏差而冒犯女性。另外，碎片化社交媒体时代对广告提出的短平快要求，让一些品牌为了博噱头而上传经不起推敲的广告，部分广告营销人员自身的价值观偏差与广告相关法律知识的匮乏，也助长了这类营销内容的滋生。